소상공인포커스 - SPC 배스킨라빈스, ′민트 초코 봉봉′ 200만개 판매 돌파

[소상공인포커스 = 조무정 기자] SPC그룹이 운영하는 배스킨라빈스가 지난 1일 출시한 ‘민트 초코 봉봉’의 누적 판매량이 200만개(싱글레귤러 기준)를 돌파했다.

22일 배스킨라빈스에 따르면 ‘민트 초코 봉봉'은 역대 신제품 중 가장 많은 판매량을 달성하면서 스테디셀러 ‘엄마는 외계인’을 제치고 전체 판매량 1위에 올랐다.

▲민트 초코 봉봉.(사진=SPC그룹)

배스킨라빈스 대표 제품간의 만남으로 출시 이전부터 화제를 모으면서 맛에 대한 기대감이 높아졌고, 실제 제품 구매로 이어졌다는 분석이다.

‘민트 초코 봉봉’은 ‘민트 초콜릿 칩’ 아이스크림에 ‘엄마는 외계인’의 ‘초콜릿 프레첼볼’을 넣어 진한 초콜릿 맛과 바삭한 식감을 강화한 업그레이드 제품이다. 

고객과의 소통 마케팅도 판매를 촉진 시키는데 한몫 한 것으로 분석됐다. 광고, 뮤직비디오, 음원 제작 등으로 고객과의 공감대를 형성, 시각과 청각을 자극하는 다양한 콘텐츠를 통해 맛에 대한 호기심을 유발했다는 것.

실제로, 가수 ‘라비(RAVI)’를 모델로 한 ‘민초여 봉봉하라!’ 광고는 공식 유튜브 채널 ‘배라TV’에 공개함과 동시에 큰 반응을 얻었다. 일주일만에 조회수 314만회를 돌파하며 배라TV 조회수 1위 영상에 올랐고, 여기에 뮤직비디오 영상 조회수까지 합치면 22일 현재까지 643만회에 달하는 수치를 기록했다. 라비와 함께한 음원 역시 음원 사이트 ‘지니 뮤직(Genie Music)’에서 5일 만에 스트리밍 300만 회를 기록하며, 라비의 대표곡 중 하나로 자리잡았다.

이외에도, 제품의 핵심 비쥬얼과 패키지 등에 영국 왕실의 ‘민트 로얄(Mint Royale)’ 콘셉트를 적용해 보는 재미도 선사했다. 

최근에는 기존 민트 초콜릿 아이스크림 대비 민트향이 3배 더 강력해진 ‘트리플 민초’ 아이스크림도 출시하며 고객들의 관심을 꾸준히 환기하고 있다.

SPC그룹 배스킨라빈스 관계자는 “’민트 초코 봉봉’의 인기는 자신의 취향을 하나의 놀이로 즐기고 싶은 고객 숨은 니즈를 충족시킨 결과라 보인다”라며 “앞으로도 고객들에게 맛있는 제품을 재미있게 즐길 수 있는 활동들을 이어나갈 것”이라고 말했다.

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